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| Contents |
Analysebedarfe im marketing -- Untersuchungsziele -- Datenbezogene Anforderungen -- Modellbezogene und methodische Anforderungen -- Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- Begriff und Typen von Marketingmodellen -- Systematisierung von Marketinganalysen -- Verankerung im Marketingplanungsprozess -- Methodische Grundlagen -- Datenverdichtung -- Häufigkeitsverteilungen -- Verteilungsparameter -- Verteilungsmodelle -- Strukturanalyse -- Verhältnis- und Indexzahlen -- Konzentrationsmasse -- Interdependenzanalysen -- Wirkungsanalyse -- S-O-R-Modellstruktur -- Ziel- und Steuerungsgrössen -- Einflussfaktoren -- Responsefunktionen -- Entscheidungsanalyse -- Alternativenvergleich -- Alternativenbewertung -- Alternativenwahl -- Übungsaufgaben zu Kapitel -- Situationsanalyse -- Umweltanalyse -- Chancen-risiken-analyse -- Unsicherheitsanalyse -- Marktanalyse -- Globale analyse der marktattraktivität -- Käuferanalyse -- Wettbewerbsanalyse -- Potenzialanalyse -- Potenzialidentifikation -- Potenzialbegriff -- SWOT-analyse -- Gap-Analyse -- Potenzialbeschreibung -- Potenzialschätzung -- Potenzialbewertung -- Zielableitung -- Übungsaufgaben zu Kapitel 5 -- Übungsaufgaben zu Kapitel 6 -- Übungsaufgaben zu Kapitel 7 -- Lösungen zu den Übungsaufgaben -- Literatur -- Index. |
| Bibliography note | Includes bibliographical references (pages 429-435) and index. |
| Access restriction | Available only to authorized users. |
| Technical details | Mode of access: World Wide Web |
| Genre/form | Electronic books. |
| LCCN | 2016058905 |
| ISBN | 9783110371727 (softcover) |
